Az 1970-es évek szovjet Magyarországán egy kormányzati szappan márka jelent meg a 'Mindent tisztít, még a lelkedet is!' szlogennel. A tévéreklám dolgozókat mutatott, amint gyárak padlóját súrolják, és családokat, akik ugyanazzal a szappannal mosogatnak. A szlogen az ultimate univerzális megoldásként ígérkezett.
Sajnos a szappan annyira erőszakos volt, hogy bőrkiütéseket okozott, ha a bőrön használták. A háziasszonyok viccelődtek: 'Nem tisztítja meg a lelkedet – lehúzza azt!'
A visszhang ellenére a szappan a készlethiányok miatt még sokáig a polcokon maradt. Az emberek mosásra használták, és viccelődtek, hogy 'keményebb, mint a szocializmus.' Ma már a szocialista hatékonyságotlan rendszerek egyik vicces relikviájaként emlékeznek rá. 'Caola'
Már jóval korábban, a 19. század elején megjelentek az hirdetések Magyarországon, mint szabadtéri plakátok vagy sajtóhirdetések, ahogy Európa minden táján. A kommunista időszakban, különösen a gazdaság rossz állapota miatt, a vállalati marketingtevékenység nem volt jellemző. A marketingkommunikáció többnyire politikai és társadalmi célú hirdetéseket közvetített.
Az 1970-es években termékenként csak néhány márka létezett (például Fabulon krém, Traubi üdítő, Tisza cipő, stb.), és hirdetéseik széles körben ismertek voltak. A többi szovjet blokk hirdetéseivel együtt ezek a próbálkozások ma már nevetségeseknek tűnnek. De mégis, ez egy olyan nagy különbséget ad számunkra a nyugati kapitalista és a keleti szocialista világ között, amely ma is megfigyelhető.